Art Direction
Als Art Director denk ik mee over het totaalplaatje dat bij de creatie van food content komt kijken. Van het merk, het product, de doelstelling, tot het concept en eindbeeld. Of het nu gaat om een tv commercial, campagne of serie beelden of video’s voor social media: het draait om een sterk visueel verhaal dat past bij het merk en de boodschap die overgebracht moet worden.
Ik vind het belangrijk om al in een vroeg stadium betrokken te zijn bij het creatieve proces. Samen met de klant, fotograaf of videograaf, setstylist en foodstylist bepaal ik de visuele richting van de content. Zoals de sfeer, het eten, de kleurstelling, compositie en het licht. Zo ontstaat er een heldere visie die richting geeft aan het hele team tijdens de shoot in een PPM.
Tijdens de productie houd ik het overzicht en zorg ik dat alle visuele elementen kloppen — van props tot styling en van camerahoek tot tempo in bewegend beeld. Mijn doel is dat alles samenkomt tot een herkenbare, consistente stijl die de doelgroep aanspreekt en het product laat stralen.
Door vooraf moodboards te maken, referentiebeelden te verzamelen en het verhaal scherp te krijgen, kunnen we gericht aan de slag en het beste resultaat neerzetten om fingerlicking food content te maken.
Om mijn vaardigheden als Art Director extra te boosten, volg ik momenteel een studie Art Director bij het Laudius. Hierin komen modules voorbij als Communicatiemanagement, Reclame in de praktijk, Copywriting en grafische onderdelen als Photoshop, InDesign en Illustrator.
Momenteel werk ik geregeld als Art Director in opdracht van OAK Food, een food content agency waar passie voor food en visual storytelling samenkomen om organisaties en merken te helpen hun verhaal met impact te delen.
Benieuwd naar projecten waar ik de art direction voor heb gedaan?
