Art Direction
Als art director denk ik mee over het totaalplaatje van food content; van concept tot eindbeeld. Of het nu gaat om een tv commercial, campagne of serie beelden voor social media: het draait om een sterk visueel verhaal dat past bij het merk en de boodschap die overgebracht moet worden.
Ik vind het belangrijk om al in een vroeg stadium betrokken te zijn bij het creatieve proces. Samen met de klant fotograaf of videograaf, setstylist en foodstylist bepaal ik de visuele richting van de content: de sfeer, kleurstelling, compositie en het licht. Zo ontstaat er een heldere visie die richting geeft aan het hele team tijdens de shoot in een PPM.
Tijdens de productie houd ik het overzicht en zorg ik dat alle visuele elementen kloppen — van props tot styling en van camerahoek tot tempo in beeld. Mijn doel is dat alles samenkomt tot een herkenbare, consistente stijl die de doelgroep aanspreekt en het product laat stralen.
Door vooraf moodboards te maken, referentiebeelden te verzamelen en het verhaal scherp te krijgen, kunnen we gericht aan de slag en het beste resultaat neerzetten.
Om deze skills extra te boosten doe ik momenteel een studie Art Director bij het Laudius.
Benieuwd naar projecten waar ik de art direction voor heb gedaan?
